Alicia Vidal, en una excelente nota de para Infobae, analiza como algunas marcas se fueron transformando en nuevos modelos de branding y los nuevos paradigmas de las marcas del mundo digital.
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Google ocupa el primer lugar en el informe de Millward Brown y también el más destacado en el ranking de Brandchannel.
Con diez años de vida, dejó de ser una sorpresa para convertirse en un fenómeno que desafía los cánones tradicionales de construcción y estrategia de marca.
Puntos a destacar
- La preeminencia de las nuevas marcas ya se evidencia en los rankings globales de valuación o imagen.
- La presencia de Google en los primeros puestos indica cambios de paradigmas.
- Nuevas marcas como YouTube compiten con marcas centenarias con Coca Cola y paradojalmente sin necesidad de hacer publicidad en sentido tradicional.
- La sofisticación es parte del éxito de empresas como Starbucks.
- Mc Donald’s se aferra a los nuevos conceptos de menú saludable y actividad física al tiempo que Burger King sigue apostando a las hamburgueas y a las calorías.
Lea la nota completa en InfoBae
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