Los hombres no están concienciados con la importancia de que se interpongan quejas contra la publicidad sexista.
Así lo desvela el informe anual del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista.
De las 341 quejas que se interpusieron en este órgano sólo una de cada diez llegaron de la mano de un hombre.
Las campañas denunciadas
En la tipología de productos denunciados a los juguetes le siguen los medios de comunicación, alimentación, limpieza y hogar.
Una de cada cuatro personas denunciantes observó que las mujeres están permanentemente enmarcadas en el ámbito domestico, limpiando, cuidando los hijos, pero en solitario.
El segundo grupo puso el acento en el empleo del cuerpo femenino como el envoltorio de productos.
La mayoría de estas denuncias las presentaron gentes entre 25 y 45 años de edad con estudios universitarios.
El ranking de empresas más denuncias lo lideró en 2007 la división española de Mattel, que engloba a productos denunciados como la muñeca Miracle Barbie, Barbie en las 12 princesas bailarinas o María y su guardería interactiva.
Tras recibir las denuncias, el Instituto Andaluz de la Mujer, de quien depende el Observatorio, contactó con 127 empresas, de las que el 25% se comprometieron a modificar o retirar las campañas publicitarias, según la coordinadora, que explicó ayer que cada vez son más las compañías que van comprendiendo que la publicidad sexista crea rechazo en la audiencia y no es la mejor vía para llegar al público.
Por el momento no se ha sancionado. Carmen Solera, coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), insistió en la importancia de concienciar a la gente en la necesidad de que la publicidad debe ser integradora.
Asimismo, hizo un llamamiento a la gente para que denuncie y se conciencie.
