La correcta elección del color dominante de tu marca es crucial. Este color debería aparecer en todas las piezas promocionales, incluyendo el logo y los envases. Tanto como sea posible, el color que elijas debería diferenciarte, trabajando con tu industria y tu imagen, y ajustarse a la promesa de tu marca.
Además debería tener en cuenta la “psicología de los colores”, que es bastante compleja. Los colores pueden significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, la situación y la industria.
Los colores comunican emociones y por lo tanto ayudan a dar personalidad y carácter a productos, personajes y ambientes.
En el cine el color es usado con gran habilidad tanto para crear ambientaciones como para darle determinada personalidad a un personaje.
Veamos algunos ejemplos de esta «narrativa cromática»:
- en ambientaciones
- en personificación
La cineasta Lilly MTZ-Seara presenta en un interesante film cómo en el cine se ilustra la feminidad, la pasión, la violencia, entre muchos otros aspectos que definen la comunicación audiovisual.
En esta cuenta de Instagram puedes ver paletas de colores, la autora levanta de diferentes fotogramas de películas la paleta de color empleada.
Y en el vestuario también se aplica el color para definir el personaje. Veamos que nos cuenta la vestuarista de Velvet.
Y no nos olvidemos por supuesto de Disney que usa el color magistralmente para diferenciar héroes de villanos.
La psicología del color en Marketing y Branding
En marketing las empresas usan los colores para despertar ciertas emociones en la audiencia.
Si bien la percepción de los colores difiere dependiendo de la cultura, la situación y la industria, en occidente existen algunos significados universales:
Azul
El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y universalmente aceptado. El azul es un color especialmente popular en las instituciones financieras, debido a que su mensaje de estabilidad inspira confianza.
Rojo
El rojo activa la glándula pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco y acelerando la respiración. Esta respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y captador de atención. Cuente con el rojo para provocar una respuesta pasional, aunque no siempre esto es favorable. Por ejemplo, el rojo puede representar peligro o deuda.
Verde
En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son calmantes.
Amarillo
En cada sociedad, el amarillo está asociado con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Ciertas formas parecen motivar y estimular el pensamiento y la energía creativa. El ojo ve los amarillos brillosos antes que cualquier otro color, haciéndolos ideales para exhibidores del punto de venta.
Púrpura
Es un color que por su mezcla de rojo pasional y azul tranquilidad, el púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus modos más lavados evocan nostalgia y sentimentalismo.
Rosa
El mensaje del rosa varía con su intensidad. Los rosas más cálidos conllevan energía, juventud, diversión y excitación y son recomendados para productos más baratos o de moda para mujeres o chicas jóvenes. Los rosas más pálidos lucen sentimentales. Los rosas más claros son más románticos.
Naranja
El naranja “chillón” evoca exhuberancia, diversión y vitalidad. Con el drama del rojo más la jovialidad del amarillo, el naranja es visto como sociable y a menudo infantil. Las investigaciones indican que sus formas más claras atraen al mercado caro. Los tonos como el durazno funcionan bien para el cuidado de salud, los restaurantes y los salones de belleza.
Marrón
Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. También puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrón, como el terracota, pueden transmitir una apariencia cara. Desde una perspectiva funcional, el marrón tiende a esconder suciedad, haciéndolo una opción lógica para algunas compañías industriales y de camiones.
Negro
El negro es serio, valiente, poderoso y clásico. Crea drama y connota sofisticación. El negro va bien con los productos caros, pero también puede hacer que un producto parezca pesado.
Blanco
El blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la atención del mismo. El blanco es utilizado a menudo en productos infantiles o relacionados con la salud.
Todos los colores mencionados pueden ser separados en dos categorías básicas: los cálidos y los fríos.
En general, los colores cálidos, como el rojo y el amarillo, transmiten un mensaje sociable y energético, mientras que los colores fríos, como el azul, son más calmos y más reservados.
Sin embargo, al incrementar el brillo de un color frío se incrementa su vibración y se reduce su reserva.
Conclusiones
Bueno !que no era tan fácil decidir una gama de colores para nuestra empresa! Pero al menos ahora tienes una idea bastante clara de todo lo que está en juego al elegir la paleta que vamos a usar corporativamente.
Si este tema despertó tu curiosidad te dejo 2 datos que pueden interesarte:
- Uno es el libro: «Psicología del color» de Eva Heller, acá te dejo el link a un video sobre el libro
- Y el otro es un curso de Domestika excelente, se trata de: «Introducción a la psicología del color: la narrativa cromática» donde Sole Otero, ilustradora, diseñadora textil e historietista, explica el simbolismo del color y muestra como crear paletas cromáticas que funcionen bien comunicacionalmente.
Publicada originalmente el 26/3/2012. Actualizada: 30/5/2019
