Google Trends: una herramienta para visualizar tendencias de mercado online

Maximización del espacio en su website (popularidad de producto)

Pensemos por un momento que usted tiene un website relacionado con la fotografía. Quizás su contenido se orienta a presentar las novedades en toda la línea de cámaras que hay en el mercado y a incluir notas relacionadas con la fotografía: consejos sobre como mejorar las fotos, reseñas de cámaras digitales, etc.

Todos sabemos que el espacio en una página es muy reducido y que en la home page se pelea por el espacio tanto como en la góndola de un supermercado. Entonces a medida que se acerca la temporada en que se venden más modelos, usted querrá destacar en su home page las cámaras más buscadas. Y ¿cuáles son las que busca la gente más ahora?

Veamos una comparación por marcas. ¿Ve que hay una marca cuyo volumen de búsqueda supera con creces a las otras 3 juntas? Fíjese por idioma y por región del mundo…

El impacto de los medios en las búsquedas

A la derecha del gráfico va a encontrar una sección llamada News Trends. Cuando hay resultados allí, o sea cuando los medios se ocuparon de ese tema o uno relacionado, Google Trends identifica estas apariciones con una etiqueta (A, B, C) y los grafica sobre los resultados de búsqueda.

De esta manera usted verá claramente el impacto de los medios sobre la cantidad de búsquedas que se realizan. Por supuesto que ese impacto no siempre es necesariamente positivo, pues si hablan mal de su marca...

Por eso, aunque usted tenga una pequeña empresa y no pueda utilizar TV o los medios de más circulación, tiene a su alcance Internet, publicación de artículos y envío de Gacetillas de Prensa o PR (Press Release).

Timing de las campañas de posicionamiento online

Supongamos ahora que usted vende relojes de lujo. Comparemos la tres marcas a lo largo del año.

Las 3 muestran picos de búsqueda en la época de Navidad, pero mientras Movado se mantiene todo el año por debajo de Omega, para la época de navidad tiene un pico más pronunciado, llegando inclusive a superarlo. Con estos datos usted puede planificar como distribuir su espacio en vidriera o, dicho más apropiadamente, como va a asignar el espacio en la home page.

Ahora que ya sabe el comportamiento de sus productos y cuales son los picos típicos, puede planificar cuando comenzar una campaña de posicionamiento orgánico. En general las campañas de posicionamiento para aparecer en las resultados orgánicos de búsqueda (los que no son pagos) llevan entre 3 y 6 meses para comenzar a mostrar resultados.

En el ejemplo de los relojes, si usted consigue que la pagina que muestra los Movado este en los primeros puestos en marzo no tendrá el mismo impacto en sus ventas que si lo consigue a fines de noviembre, cuando la búsqueda de ese producto se dispara. ¿Entiende ahora la estrategia? ¿le gusta la información que le brinda Google Trends?

Marketing político

Usted también puede comparar tendencias de búsqueda online de diferentes candidatos políticos. Además, una vez obtenidos los resultados generales pueden desagregarlos por región y comprobar como anda el/la candidata/a en cada caso.

En conclusión

Google Trends es una excelente herramienta para visualizar tendencias. Pero tenga cuidado al usarlo, esta es la primera versión y su falta de referencias numéricas hace que sea más útil para visualizar tendencias que para analizarlas en profundidad. También debe considerar que la base de datos utilizada es la de Google y a pesar de que es la máquina de búsqueda más utilizada en el mundo, no abarca todo la muestra, por ejemplo en algunos países puede que no sea la más consultada como por ejemplo en China, donde Yahoo se alió con la local AlíBaba (no es un chiste, así se llama el mayor motor de búsqueda chino).

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