Benefíciese del poder psicológico del “3” para mejorar la comunicación

Si mira la tarjeta# 2, encontrará diferencias muy sutiles.

Todo lo que hice fue mover un poquito el logo. Sin embargo, aun ese pequeño desplazamiento AGREGÓ una serie de elementos no deseados. De pronto pareciera que hay 5 y aún 6 elementos.

• 1) El nombre.
• 2) La designación.
• 3) El Iso (el signo gráfico).
• 4) El logo (la parte tipográfica).
• 5) La descripción del servicio.
• 6) Los detalles de contacto.

La tarjeta# 3 es aún más dificil de enfocar… Adivine por qué

La tarjeta #3 está toda desparramada, ya que no sólo violó todas las reglas de los elementos, sino que complicó el layout visual con tipografía adicional. Tiene 5 tipos de letras diferentes.

Aprender a manejar la tipografía producirá una gran diferencia en su layout y en cómo se verá todo su proyecto.

Acá hay una tipografía, hallá hay otra, en todas partes hay tipografías, tipografías y más tipografías

Actualmente tenemos a nuestra disposición millones de tipografías y es dificil restringirse cuando está preparando un documento. Trate de usar no más de 3 fuentes en una comunicación. Cuantas más fuentes tenga en una página, más y más dificil será leer su mensaje. Tenga presente que si pone una tipografía en bastardilla (italics) visualmente termina pareciendo otra mas. Agrega elementos y desordena considerablemente.

También debe tener en cuenta lo que la tipografía aporta a su documento. Usted bien podría querer crear un poco de “drama” y utilizar tipografías contrastantes. Por ejemplo utilizar una tipografía de apariencia vertical conjuntamente con otra de tipo horizontal, agrega contraste.

Le recomiendo que lea The Design book for Non-Designers, de Robin Williams. Es un libro económico y fácil de leer que explica las diferentes facetas de las tipografías y sus usos más apropiados, además de cómo utilizar tipografía para predisponer estados de ánimos.

Siete colores son para el arcoiris

No importa si se trata de una remera, folleto, website o tarjeta de presentación, es importante contenerse. Administrar su paleta con sólo tres colores puede, a menudo, dar la misma sensación que si fueran cinco o seis, sólo con dar un pequeño giro. Contabilice los matices como dos colores diferentes. Por lo tanto, rojo y rojo oscuro nos son un sólo color sino definitivamente dos matices y por lo tanto dos colores. Por eso, sea clara en la utilización de colores. Pequeños toques pueden mejorar la comunicación sin aportar confusión.

Por qué esto es importante en el Marketing y las Comunicaciones comerciales

La mayoría de nosotros estamos todo el día haciendo presentaciones o tratando de concretar una venta. La demostración de las cualidades de un budín está en comerlo. Pero las papilas gustativas comienzan a salivar cuando se ve realmente: Uau! Si decide ignorar la parte psicológica, puede que su 'plato' sepa fantástico pero es probable que no consiga alguien decidido a hincarle el diente.

Esta nota también le ayudará a tratar con los diseñadores. Los buenos diseñadores conocen perfectamente estas cosas pero a veces se quivocan…

Habiendo dicho esto, un diseñador competente habitualemnte tiene la capacidad de romper las reglas; si funciona, OK. Nada es materia sacra, pero ayuda a conocer los fundamentos que hay detrás. Además ¡ahora tiene algunos elementos para hacer traspirar a su diseñador o para contenerse a sí misma!

Algunos ejemplos!

McDonald's: El logo de tiene dos elementos: el nombre McDonald's y los grandes Arcos Dorados. Utiliza sólo una fuente y dos colores – amarillo y blanco (o negro).

Coke: El botón de Coca-Cola que ve en la mayoría de las publicidades contiene tres elementos: el botón en sí, la botella dentro del botón y el logo de Coke. A pesar de que es una imagen a cuatro colores, los colores son mínimos y hay una o dos tipografías.

Ahora los árboles le dejan ver el bosque …:)

Ahora mire nuevamente su publicidad. Revea su folleto. Audite su presentación. Estilice ese website. Para comenzar, seguramente se sorprenderá de cuanta confusión aporta y también de cuan sencillamente puede mejorarla, rápida y eficientemente.

Su mensaje de marketing será más ajustado y profesional. Pero lo mejor de todo es que sabrá que está haciendo algo que está profundamente arraigado en la psique de la especie humana.

Deje los 'cuatro' para los atolondrados, los Luke Skywalkers del universo. ¡Descubrirá que sale ganando si es fiel a la tríada!

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