Lifting de Marcas: Relanzamiento de Flecha

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Kosiuko se hace cargo de Flecha impregnando nuevos valores a la marca.

“Es infinitamente más barato hacerle un lifting a una marca ya existente que crear una de la nada”, declara Pablo Lezama.

Las zapatillas se suman a otros casos recientes de resurrección de marcas que fueron famosas en décadas anteriores. Como Fulbence; Hitachi, que lejos de la imagen de Adriana Brodsky de los 80 lanzó una nueva línea de electrodomésticos; Lumilagro, Chuker o Dánica, una marca tradicional que se acaba de reposicionar como una “margarina libre de ácidos grasos”.

zapatillas_flecha_clasicas“Lo que revelan las últimas investigaciones de mercado es que la gente les cree a aquellas marcas que consumía cuando eran chicos, y esos son los productos que les recomiendan comprar a sus hijos”, dice Diego Kerner, un argentino que lideró el marketing global de la división de golosinas de Cadbury, desde Londres.

Kerner, hoy a cargo de la consultora The Brand Gym, participó en su momento del resurgimiento de Bassett’s, una marca inglesa de bombones creada hace 80 años, que pasó décadas en estado vegetativo.

Bonomi, Lezama y Kerner, los tres en los treintailargos, se consideran parte de la “generación Flecha”.

Además de los costos, el otro factor determinante para decidir relanzar una marca con historia es que lo retro este de moda.

Via: http://www.clarin.com/diario/2006/04/04/elpais/p-01803.htm