La Estrategia del Océano Azul

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Cómo crearse un mercado sin rivales, y hacer que la competencia sea irrelevante

Por W. Chan Kim y Renee Mauborgne

1591396190.01._AA200_SH20_SCLZZZZZZZ_A diferencia de lo que comúnmente se supone, la mejor estrategia para sacar del juego a la competencia no es competir directamente con esta, sino, por el contrario, dejar de competir.

Así pues, en vez de tratar de superar a la competencia con el fin de obtener una porción de un mercado existente (“océano rojo”), lo mejor es buscar un “océano azul”, es decir, un mercado virgen que nadie haya tocado y que tenga el potencial de crecer.

En los océanos rojos, la competencia pone las reglas; en los océanos azules, la competencia se vuelve irrelevante.

En este texto, los autores presentan los rudimentos de la “estrategia del océano azul”: nociones fundamentales, principios e implementación, entre otros temas de interés.

Título original: Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant (Hardcover). by W. Chan Kim, Renée Mauborgne.

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La Arquitecta Silvia Chauvin es editora de Mujeres de Empresa, escribe sobre temas de tecnología y redes sociales.
  • la estrategia del oceano azul, es un planteamiento estrategico que coherente con la dinamica del mercado, invita a crear mercados a partir de necesidades de la demanda y no a desarrollar mercados apuntando a estrategias de participacion y guerra con la competencia.
    no solo es importante analizar las estrategias de crear oceanos azules, ello amerita pensar en estrategias de innovacion, de profundidad en productos, mercados o clientes por lo cual el analisis interno de capacidad tecnologica, operaciona, financiera y de gestion, son los elementos de partida para la ejecucion estrategica no solo la definicion.
    kaplan paralelamente plantea en sus investigaciones de balanced scorecard que el problema no esta en plantear estrategias ya que la mayoria de las empresas lo hacen, el asunto esta en la ejecución coherente con la dinamica del mercado.
    indudablemente la estrategia del oceano azul es guia sustancial de la competitividad empresarial.

  • Gracias Carlos por tu acertado comentario. Indudablemente la pieza clave es la ejecución que acompañe la dinámica del mercado.

  • jorge delgado

    importnate conocer nuevas estrategias que se hayan experimentado como resultado del oceano azul, toda vez que los mercados son diferentes y especificamente en los que tiene que ver con estrategias para hipermercados y supermercados

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