Leyendo el blog Entrepreneur’s Journey del australiano Yaro Starak me enteré de la campaña de la firma Dove denominada Real Beuty. La campaña consiste en enormes avisos de via pública y medios de transportes y es excelente para llamar la atención sobre un tema que se está transformando en un problema social.
Aunque la campaña se esté desarrollando en Australia cabe preguntarse si en esta sociedad globalizada seguiremos definindo la belleza por las imagenes que nos muestran los medios.
Ideal para compartir con las hijas… Maquillaje + Photoshop=belleza mediática.
Por supuesto la empresa gana un refuerzo positivo de la marca al asociar con la preocupación por las consumidoras y denunciar lo que esta detrás del concepto “belleza” cuando se trata de mercadear un producto.
La empresa tiene el Fondo, la Self Esteem Fund en donde se puede participar en el debate sobre la belleza real.
{ 2 comentarios… leelos debajo o agrega uno }
todas sabemos que lo importante no es lo bellas que seamso sino la belleza que llevemos dentro
pero la realidad es otra.. mas aca o mas alla siempre nos estamos preocupando por mil cosas que cuando abrimos los ojos nos damos cuenta .. son insignificantes .. el pelo la ropa las pecas la gordura.. no son lo que nos hacen las personas que somos no son en realidad las coas que van enamorar a alguien no son las cosas que van a hacer que triunfemos en la vida no son las cosas que nos hacen ser aventureras e ineresantes no son las cosas que nos hacen brillar pero sin embargo la sociedad cada vez nos preciona mas y mas e impone importancia a la belleza fisica … porque nos implantan un ideal de mujer cuendo la realidad es que no hay una mujer fea.. una mujer sin encanto todas y cada una brillamos por lo que somos.. como personas. como amigas .. como madres .. simplemente como mujeres…
¿BELLEZA? REAL
En manifestaciones artísticas, en este caso; publicidad, siempre se realzan las características deseables, por eso vemos mujeres hermosas en anuncios publicitarios (la atracción sexual se basa en: si se es apto o no tan apto para tener una posible descendencia, en el caso del video de la transformación se aprecia que con Photoshop se agrandan los ojos y los labios, rasgos de belleza femenina junto con senos de un tamaño determinado, cintura estrecha y cadera redondeada, que indican, a nivel inconsciente, que tan fértil, sana o apta para tener hijos es una mujer), esto podemos apreciarlo en las distintas culturas, por ejemplo en las esculturas masculinas griegas (es sabido que la belleza en la antigua Grecia era mas dirigida al hombre que a la mujer ya que esta era un tanto ignorada debido a rasgos homosexuales de esta cultura) la definición de los músculos llega a un punto en que no se es posible alcanzar; esto justamente para estimular las estructuras mentales que perciben la belleza en un grado mucho mayor, con el objeto de llamar la atención; de lo contrario pasa desapercibido por no ser considerado bello o no tan bello.
Este tipo de campaña trata de obviar las estructuras mentales, inconscientes y propias del ser humano, de percepción de belleza proponiendo para un producto justamente de belleza una imagen que no es considerada bella o no tan bella por el cerebro. ¿No será mejor que esta empresa deje de dedicarse al rubro de la belleza si tanto la aborrece?
¿Cuando un producto publicita belleza?; ¿cuando se es publicitado, por ejemplo en el caso de una crema autobronceante, por la hermosa Laetita Casta (L’oreal) o por un grupo de gorditas simpáticas?
EN LA MISMA PUBLICIDAD DE LA TRANSFORMACION SE UTILIZA LA EXAGERACIÓN, YA QUE NO ERA POSIBLE AGRANDAR LOS OJOS NI EL CUELLO CON EL POGRAMA DE COMPUTADOR. http://www.solophotoshop.com/tutorial/pinta-un-maravilloso-mundo-con-photoshop/383/
Dove empleó los servicios de Pascal Dangin. El Sr. Dangin es uno de los mas famosos retocadores de fotografías del mundo de la moda. Recientemente fue entrevistado por la revista New Yorker y dijo sobre esta campaña, “usted sabe cuánto tuve que retocar ese trabajo? Fue grandioso hacerlo, un desafío, mantener la piel y rostros de cada quien mostrando el kilometraje pero que no pareciera poco atractivo.” Entonces la compañía que se jacta de celebrar la belleza auténtica, inadulterada de la mujer nos mintió.
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